Mamme naviganti

Tre anni fa lavoravo per un cliente che fa prodotti per bambini fino ai tre anni. Essendo perfettamente in target, entrai nel team con entusiasmo. Ma, quando dissi al cliente che le mamme hanno bisogno di parlare tra loro, oltre che farsi rimbambire di chiacchiere dalle aziende che riempiono la loro casa, mi fu risposto che no, non era così, che le mamme non hanno tempo, e quindi figuriamoci se si mettono a navigare! Dal loro punto di vista la cosa poteva avere un senso, soprattutto nel momento in cui saltava fuori che le "mamme naviganti" erano rappresentate da un numerino a 5 cifre, mentre quelle che si stordivano di tv ostentavano almeno 7-8 cifre. Me ne feci una ragione, e mi sedetti sulla sponda del fiume.

Ed ecco che i cadaveri sono sempre più vicini. Certo, è passato tanto tempo: del resto, che male ci sarebbe stato se quest'azienda fosse stata la prima a cavalcare un'onda di cui già si intravedevano i sintomi? Ma tant'è.

Prima ci sono state le mamme blogger. Elencarle tutte sarebbe impossibile, ma basti dire che sono quelle che hanno fatto sì che l'idea che le mamme naviganti non avessero tempo diventasse frusta e anche un po' stupida: una mamma non ha tempo per il parrucchiere, magari per la ceretta, sicuramente per prendere il té con le amiche, ma, accipicchia, per tenere un blog certo che ce l'ha, il tempo!

In seguito la cosa ha assunto una dimensione più organizzata, ed ecco Mamme nella Rete, un progetto ambizioso e curato, che ha tirato fuori le mamme dalla retorica tutta pappa-e-pannolini. E allora anche le mamme blogger si sono mosse.

Dopo l'uscita dell'articolo di Repubblica sul Mommyblogging negli Stati Uniti, i progetti di questo tipo in Italia si sono moltiplicati. Senza la pretesa di essere esaustiva, cito solo quelli che, appena nati, hanno trovato posto nel mio feedreader :)

Il progetto più originale è quello di VereMamme, in cui Flavia e Piattini propongono

[...] un punto di informazione, conversazione, divertimento e soprattutto coaching , ma non quello dei manuali di management, quello delle mamme. Per essere, finalmente, una mamma unica ed autentica, libera dai condizionamenti e dai miti della perfezione.

Una mamma storica della Rete è sicuramente Panzallaria, che è appena partita con il suo Mommyblogging, un po' aggregatore e un po' magazine, i cui obiettivi elenca ordinatamente così:

• Fornire informazioni e notizie utili a tutti i genitori utilizzando le risorse della blogosfera
• Offrire una panoramica dei blog dedicati alla genitorialità e CENSIRE IL FENOMENO
• Far emergere i contenuti di quella parte della blogosfera che ha figli e ne scrive e condivide in maniera allegra, leggera ma anche consapevole
• Aiutare chi si sente impreparato, inadeguato di fronte all’arrivo/nascita di un figlio: siamo tutti impreparati e inadeguati e la perfezione non è di questa terra!

E infine, ultimo ma non meno importante in questa mini-carrellata, Fattore Mamma, un sito ampio e strutturato, con alle spalle un'agenzia di marketing e comunicazione - e dunque interessante soprattutto dal punto di vista professionale, se tra i vostri target ci sono anche le mamme. Al sito fanno capo un osservatorio sulle mamme, un blog e diversi siti dedicati alle mamme, tra cui anche un social network, MammacheClub.

E ora, prima di rimettermi a fare le linguacce al mio ex cliente, non posso non citare le mamme blogger che mi hanno fatto innamorare dell'idea di poter scrivere qualcosa in questa veste (in ordine di apparizione tra le mie letture, naturalmente): laVale, Annachiara e Graziella, alle quali va il mio grazie di cuore.